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Facts tell – Stories sell.


Buero Gelb 8. Juni 2016

Nein. Wir reden nicht über Content Marketing. Wir reden von Ideen für Geschichten. Aber was ist eine gute Geschichte? Na eine, die gezielt auf ein Produkt, eine Marke, ein Unternehmen einzahlt. Klingt vernünftig. Nur: Reicht das? Unser aktueller Schnipsel liefert Ihnen eine klitzekleine Auswahl sprachbegabter Digital-Tools für Ihren Selbstversuch…


KAPITEL 1 REDEREI.
Oder:contentmarketingwith-biteresearch
Wer was sagen will, braucht Themen.

Fragensteller.
Tool:
W Fragen

Kuriositätenhändler.
Tool: Tyler Vigen

Faktensammler.
Tool:
European Dataportal


KAPITEL 2
SCHREIBEREI. Oder:
Wer was bewegen will, braucht Worte.

Leseratte.
Tool:
Webpage FX

Sprücheklopfer.
Tool:
Blablameter

Wortklauber.
Tool:
Claim of the Day


KAPITEL 3 VERTEILEREI.
Oder:
Wer was verbreiten will, braucht Wege.

Zeitmaschinist.
Tool:
Buffer

Multiplikator.
Tool: Outbrain

Sozialarbeiter.
Tool:
Hootsuite


KAPITEL 4 WISSEREI.
Oder:
Wer was erreichen will, braucht Ziele.

Linkversteher.
Tool: Socialbakers

Alleswisser.
Tool: Google Analytics

Blickedeuter.
Tool: Hotjar


WIE KUHL.

Kennen Sie eigentlich schon die Geschichten der Niedersächsischen Kuhmunity? Sollten Sie.


Do it yourself ist nicht Ihr Ding?
Heraus mit der Sprache: Gerne machen wir Ihre Geschichte(n) zu unserem wichtigsten Thema…

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Die Banane rockt!


Buero Gelb 13. Februar 2016

Ihr Markenzeichen: ein Bananenrock. Sonst nichts. So, und mit ihren aufregenden Tanzauftritten, verdrehte
Josephine Baker in den 1920er Jahren tout Paris den Kopf. Aber nicht nur: von New York bis Berlin eroberte
die „schwarze Venus“ ihr Publikum im Sturm.

Und was sagte Josephine Baker – erster schwarzer Superstar, Widerstandskämpferin, bisexuell, viermalige
Ehefrau und Mutter von zwölf Adoptivkindern – zu ihrer ungewöhnlichen Nicht-Kleiderwahl ? „Ich war nicht
wirklich nackt. Ich hatte nur keine Kleider an.“

Chuzpe! Darauf tanzen wir doch gleich einen. Also, die Bananen in die Hand und los geht’s…

Da haben wir den Salat!


Buero Gelb 10. Februar 2016

Wer Valentinstag im Juni feiert, ist ein echter Kenner: Am 02. Juni jährt sich nämlich zum nunmehr 134 mal der Geburtstag von Karl Valentin – Vorstadtneurotiker, Anarchist, Dadaist, Philosoph und Enfant terrible aus der Au.

Was ihn nicht nur geographisch ganz nah ans gelbe Universum rückt. Herr Valentin mochte auch Bananen, wie sein „Rezept zum komischen Salat“ aus dem Jahr 1902 beweist. An Guadn!

Alles Bananas!


Buero Gelb 4. Februar 2016

Ja, sind denn die Gelben jetzt ganz verrückt? Im englischen Sinne: ja! Denn genau das heißt „go bananas“ übersetzt: verrückt sein, ausflippen, überschnappen – und wird als Redensart gerne dann benutzt, wenn man etwas total Irrationales oder extrem Enthusiastisches ausdrücken will.

So wie wir: Denn geht es um unsere Kunden, drehen wir völlig ab. Und auf. Und los. Und machen quasi alle unsere Finger krumm. Was uns auch schon wieder zur Banane bringt. Denn die Banane bereichert nicht nur die englische Sprache, sondern auch die deutsche.

Von etwas abwegigen Wortgebilden wie der Bananenrepublik und Kuriositäten wie der Bananenflanke bis hin zu einleuchtenden Redewendungen wie total Banane – ohne die gelbe Paradiesfeige wäre die deutsche Sprache nur halb so fruchtig.

Ganz zu Schweigen vom spritzigen Bananenritt im Strand-Urlaub oder dem beliebten Frisurklassiker: Die Banane ist in aller Munde. Gut so! Denn sie liefert mit Tryptophan eine Aminosäure, die das Gehirn in Serotonin und somit in pures Glück verwandelt.

Nebenbei sind Bananen dann auch noch das ideale Gehirnfutter: Vollgepackt mit Glukose, Saccharose, Fruktose, Kalium und Vitaminen verbessern sie die Reaktions- und Denkfähigkeit und legen gerade in stressigen Situationen den Nerven-Turbo ein. Bei so viel Power wundert es nicht, dass Affen total „bananas over bananas“ sind. Just like
we over Valentine’s Day…

Die Mutter aller Früchte.

Die Mutter aller Früchte.

Instagram goes BAM!


Buero Gelb 25. September 2015

Ein Bild von einer Nachricht: „Taylor Swift überholt Instagram-Vacation-Photo-Cookies-5Kim Kardashian bei Instagram.“ Das erstaunliche an der
Meldung ist weniger ihr Inhalt, als vielmehr ihr breites
Erscheinen in sämtlichen renommierten Medien.

Süddeutsche, Focus, Stern – allen war der „heiße
Promi-Zweikampf“ mit den beeindruckenden Follo-
wer-Zahlen von 45,7 Millionen zu 45,6 Millionen eine
Meldung wert. Was sagt uns das? Instagram ist so-
was von angekommen – auch im Marketing.

Der Erfolg der kostenlosen Foto-App, die 2012 für eine
Milliarde Dollar von Facebook gekauft wurde, zeichnete
sich bereits im Dezember 2014 ab, als der Online-
Dienst zum Teilen von Fotos und Videos die 300 Millio-
nen-Nutzer Marke knackte.

DAS FENSTER ZUR WELT

Was 2010 als „Fenster zur Welt“ begann, verstehen heute rund 86% der Top-Unternehmen vor allem als Schaufenster zu ihrer Markenwelt. Dabei gibt es einen entscheidenden Unterschied zu anderen Social Media Plattformen: Instagram vergibt keine Links.

Das bedeutet: Eine hohe Reichweite bei Instagram sorgt für keinen erhöhten Traffic auf der eigenen Website, da von Instagram aus keine Verweise möglich sind. Dieser sogenannte Referral Traffic entsteht vielmehr durch den Kommunikationsmix von Facebook, Pinterest und Twitter.

Warum ein Instagram-Auftritt dennoch Sinn macht? Die Antwort heißt Visual Storytelling: Mit authentischen Bildern und kurzen Videos stärkt die Marke nicht nur ihr Image. Durch die Kombination mit anderen Plattformen erweitert sie auch deutlich ihre Anzahl von Followern.

Wie bei allen Plattformen gibt es auch bei Instagram Do’s & Dont’s, die beim Aufbau einer Community zu beachten sind. Das Gute vorweg: Die Inhalte werden von der Plattform bisher nicht gefiltert. Der Nutzer sieht also auf seinem News Feed alle Bilder aus den Profilen, denen er folgt.

Ergo: Der Nutzer filtert die Inhalte selbst. Das bedeutet im Umkehrschluss aber auch, dass die Bilder und Videos erst einmal seine Aufmerksamkeit erregen müssen: mit Qualität, Spaß, Provokation, Kreativität, Überraschung oder auch Prominenten.

AUF DEN HASHTAG KOMMT ES AN

Fast noch entscheidender ist aber die richtige Verwendung von Hashtags, da über sie Inhalte gesucht werden. Generell gilt: mehr wie fünf sollten es pro Bild nicht sein. Und: Es kommt nicht auf die Anzahl der Hashtags an, sondern auf ihren thematischen Bezug.

Da Instagram international funktioniert, eignen sich in erster Linie englische Tags: kurz, prägnant und eingängig sollten sie sein. Bestes Beispiel:  #justdoit von Nike. Der griffige Claim bietet nicht nur dem Unternehmen die ideale Steilvorlage für einen Hashtag.

Auch Nutzer verwenden das einschlägige Wording, um Bilder entsprechend zu markieren. Das positive Ergebnis: Eine riesige Menge User Generated Content (UGC) zahlt bei Instagram auf die Marke ein – und darauf kommt es schließlich am Ende des Tages an.

Überhaupt: Nike! Wenn einer das Visual Storytelling und die Bedürfnisse seiner Community versteht, dann der Sportgigant aus USA. Ob auf seinem offiziellen Account @nike oder den Sport-spezifischen Accounts wie @nikerunning und @nikefootball: alle Bilder treffen genau den richtigen Ton.

Beeindruckende Landschaften, unvergessliche Momente, glückliche Menschen: Auf den  Schnappschüssen stehen die Produkte stets nur im Kontext mit einer bestimmten Situation, nie aber allein im Vordergrund. Das wäre ein klarer Fall für Pinterest.

Mit interaktiven Anwendungen wie der App Nike PHOTOiD, bei dem Instagramer einen von drei Air Max Modellen nach ihren Instagram-Fotos gestalten, teilen und auch kaufen können, generiert die Marke zusätzlichen UGC. Absolut vorbildlich!

Social_Media_2014

Grandios aus der Reihe getanzt!


Buero Gelb 12. Mai 2015

Der Gelbe “Musik”-Laden platzte aus allen Nähten: Der
Rhythm’n’Blues 150511_BG_LangeNachtderMusik_ReviewGig von San2 & Sebastian zur Langen
Nacht der Musik war nicht nur ein voller Erfolg. Es war
vor allem voll die Party.

Schon vor dem ersten Ton tummelten sich gut gelaunte
Lange Nacht-„Touristen“ im Live-Buero. Aber nicht nur:
Die meisten kamen, um zu bleiben. Und wollten auch
nicht mehr weg.

Gewusst warum: Als die beiden Blues-Brüder ab etwa
21 Uhr auf der wohl kleinsten Bühne der Nacht ihr Set
starteten, überzeugten sie vom ersten Riff an mit ihren
Entertainment-Qualitäten.

Sowas spricht sich rum: In Nullkommmanichts war
selbst ein Platz auf dem Bürgersteig Mangelware. Ob
drinnen oder draußen – das Bild war überall das glei-
che: Die Besucher tanzten, lachten und sangen was
das Zeug hält.

Keine Frage: Die beiden Jungs hatten das Publikum
sowas von im Griff. Und das über drei Stunden lang!
Die Kunst-Pausen füllten Electro- und House DJs mit
digitalen Klangperlen, so dass es wirklich kein Grund
zum Weiterziehen gab.

Den gab es erst viel später: Das Bier ging aus…

Wir haben den Blues…


Buero Gelb 24. April 2015

Und wie! Denn mit San2 & Sebastian kommt erdiger Delta-Blues und klassischer Motown-Soul in den Gelben Laden. Bei dem Namen klingelt’s? Kein Wunder – die beiden Thirtysomethings sind bekannt wie bunte Hunde:
San2 ist nicht nur ein begnadeter Soulsänger und Harpspieler. Mit seiner Band Soul Patrol tourt er auch durch halb Europa.

Sein langgjähriger Weggefährte Sebastian Schwarzenberger – selbst ein großartiger Bluesgitarrist – teilt mit ihm vor allem eines: die Leidenschaft für handgemachten Sound. Das lässt sich auch hören: unter anderem auf dem gemeinsamen Album „Absolutely Barefoot” und bei der sensationellen Final-Performance zu RTLs Rising Star.

San2 & Sebastian (links)

San2 & Sebastian (links)

Ob Eigenkompositionen oder Klassiker: San2 & Sebastian tragen ihre musikalischen Wurzeln tiefgründig und ehrlich vor. Und das vergessen sie auch nie bei der Suche nach Neuem. Das Duo ist ein unglaubliches Erlebnis – besser noch: eine echte Entdeckung. Bloß nicht verpassen!

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Der Tanz aus der Reihe


Buero Gelb 24. April 2015

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Aufdrehen, mitdrehen, durchdrehen: Der Ideenladen von Buero Gelb versteht sich als Bühne kreativer Experi-
mente
. Immer wieder. Immer anders. Ob als Pop up-Store, als Airstream-Kiosk, als Parkplatz-Installation oder als werkende Denkfabrik – den Tanz aus der Reihe machen die Gelben zum selbstverständlichen Prinzip.

Und zur Langen Nacht der Musik? Schlägt der Ideenladen mal ganz neue Töne an – mit Soulful Rhythm & Hand-
made Blues von San2 & Sebastian in Fusion mit Open Deck-DJs. Da rockt die Straße. Da groovt der Raum. Da swingt die Zeit. Unplugged mit Ecken ohne Kanten – und verdammt live.

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Die Gelbe Nacht der Langen Nacht!


Buero Gelb 13. April 2015

Punk trifft Funk. Beats schlägt Bytes. Bei Gelb sind zur Langen Nacht die Bunten Hunde los. Von schräg bis schrill, von Tralala bis Hopsasa. 1 Nacht. Buntes Gelb. Sounds fun!

Richtig – die Musik (der Langen Nacht) spielt direkt bei uns:
Samstag, 9. Mai 2015
19:00 bis mindestens 1:00 Uhr
Buero Gelb, Breisacher Straße 19 (Tour 94 OST) 

Mehr zum bunten Artist-Mix ganz ganz bald.

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Was darf’s denn morgen sein?


Buero Gelb 10. Juni 2014

Der Handel ist tot. Blödsinn! Der Handel lebt. Und handelt. Das Laden-Geschäft sieht aus wie ein Online-Shop.
Der Online-Shop wie ein Marken-Schaufenster. Schöne neue Retail-Welt!

WO SIND DIE KUNDEN?
Mehr kann mehr. X Touchpoints generieren XXL Traffic. Die Idee ist so alt wie der Handel. Raus auf die Straße, rein ins Getümmel und ran an den Kunden.

WER SIND DIE KUNDEN?
Jeder Einkauf bringt Daten. Jeder Klick liefert Fakten. Das Ziel: das richtige Produkt zur richtigen Zeit für den richtigen Kunden. Bitte, gerne!


WARUM SIND SIE KUNDEN?
Da ist ja richtig was los: Live, Love, Laugh – der Handel zieht alle emotionalen Strippen! Nicht maßlos auf-, sondern sinnvoll eingesetzt. Ein Marktplatz, der das trifft, was sich trifft!